?Nós não somos apenas campeões brasileiros: provamos a milhões de crianças que torcer para o São Paulo é legal.? A afirmação do goleiro Rogério Ceni, no domingo, logo após a conquista do título, resume os planos do marketing são-paulino: aproveitar a fase vitoriosa para aumentar as receitas e a torcida, especialmente entre os mais jovens.
?É cada vez mais comum pais corintianos e palmeirenses terem filhos que torcem pelo São Paulo, pois as crianças percebem que é melhor ser são-paulino, pois o time sempre é campeão?, disse Julio César Casares, diretor de marketing do clube. ?O São Paulo já é uma grife, principalmente entre os mais jovens.
A proximidade do Natal vem a calhar, pois nos próximos dias as crianças já podem encomendar seus presentes, ainda na onda do tetracampeonato brasileiro. Até a semana que vem, a Reebok deve lançar o uniforme oficial com o escudo da CBF – que só será usado pelo São Paulo em 2007 – e a camiseta com os números ?4-3-3?, utilizada pelos jogadores depois do empate com o Atlético-PR, em alusão aos quatro títulos nacionais e o tricampeonato da Libertadores e do Mundial.
Um DVD com imagens inéditas do título brasileiro também será lançado entre os dias 10 e 15 de dezembro. ?Não serão apenas cenas dos jogos e gols da campanha, mas imagens dos bastidores, que vão mostrar a preparação da equipe e a estrutura do clube como um todo?, contou o diretor de marketing.
A maior ambição dos dirigentes do São Paulo, no entanto, é tornar a torcida são-paulina a maior do País em dez anos. Para isso, apostam em diversas ações de marketing e na continuidade dos títulos da equipe. ?Pesquisas comprovam que nossa torcida é a que mais cresce, na faixa etária de 10 a 14 anos, que são consumidores de muito potencial?, explicou Julio Casares.
Outro dado exemplifica o potencial econômico dos fãs: em 2006, foram vendidas cerca de 400 mil camisas oficiais do São Paulo. ?É a segunda melhor marca entre clubes latino-americanos?, comparou João Paulo de Jesus Lopes, que é diretor de futebol. ?Só ficamos atrás do Chivas Guadalajara, do México.
O fortalecimento da marca do clube prevê a exploração de novos mercados. Graças aos patrocinadores, produtos são-paulinos devem ser comercializados no exterior em 2007. E em janeiro, o São Paulo – com um time reserva – fará uma excursão na Índia e na China.
