Com o intuito de traçar um perfil dos hábitos e atitudes dos consumidores de vídeos e DVDs no Brasil, a União Brasileira do Vídeo realizou, por meio da Datafolha, uma pesquisa qualitativa e quantitativa, que englobou os principais Estados brasileiros e um público de homens e mulheres entre 16 e 54 anos, classes A, B e C. A pesquisa quantitativa foi realizada em novembro de 2006, com 535 pessoas. Além de traçar um perfil do mercado consumidor de filmes, a pesquisa abordou com intensidade a questão da pirataria.
Segundo Arturo Netto, diretor-executivo da UBV, ?este foi o primeiro estudo voltado para uma compreesão profunda de como a população brasileira enxerga a pirataria do setor de vídeo doméstico. A partir da pesquisa, a indústria quer trabalhar as mensagens adequadas a fim de sensibilizar e conscientizar a população de que a compra de produtos piratas é uma atitude que vai gerar profundas consequências em outros setores de sua vida e para a sociedade?.
Um dos pontos mais importantes, comprovados pela Pesquisa é a de que a grande parte da população desconhece a relação entre pirataria e crime organizado e que o consumo de pirataria é um dos mantenedores da violência e crime no País.
A população entrevistada que só compra filme original ocupa 35% do mercado consumidor ? é um grupo que se diferencia por ser adulto, com melhor formação educacional e poder aquisitivo. Já os que compram filmes piratas totalizam 17% do mercado e são adultos, com maior proporção entre casados, menos favorecido economicamente e de menor escolaridade. Ainda é pequena a proporção dos que baixam pela Internet (3%) e dos que copiam (2%), hábitos de um público mais jovem, solteiros e de nível superior. Neste grupo é alta a taxa de estudantes (28%). A pesquisa demonstrou que 20% da amostra têm o hábito tanto de consumir filmes originais, como piratas.
Com relação à proporção de filmes originais e pirateados que são alugados ou comprados, no período de um mês, percebe-se que se costuma alugar 6 filmes, comprar 1 filme original, 3 piratas, baixar 3 filmes e copiar 2.
Um dos diferenciais dos DVDs originais ? a inclusão dos ?extras? (bastidores da filmagem, cenas cortadas, entrevistas com os atores e diretores) são um grande atrativo para seu consumo. Dentre os que compram originais, 58% assistem aos extras, 47% gostam de colecionar os filmes e 46% compram para presentear. Outra característica apresentada na Pesquisa Qualitativa foi a ?vergonha? na hora de comprar o filme pirata ? as pessoas não compram ilegais para dar de presente e nem colocam a mostra (nas prateleiras) em sua casa. O DVD original é bastante valorizado, representando prestígio.