O ministro da Saúde, José Gomes Temporão, considera o preço cobrado no País por bebidas alcoólicas extremamente baixo. No auge da polêmica sobre a criação de novas regras para a propaganda da bebida, ele diz, porém, considerar prematuro qualquer tipo de discussão sobre o aumento de preços. ?Esse não é um tema simples porque envolve política tributária, questões econômicas?, afirmou. ?Nesta área, a gente tem de ter uma política progressiva, gradual. O importante é que a sociedade tenha clareza do motivo de o governo adotar algumas medidas e o que está por trás desta lógica?, afirmou
A discussão sobre o aumento de preços de bebida enfrenta resistência das indústrias. Além disso, alguns especialistas alegam também que o aumento de preços não reduz o consumo excessivo de bebida alcoólica, por isso não teria efeito como política pública de saúde no combate à dependência.