O Paraná Online, um dos pioneiros da internet no Paraná, também entra para o pequeno número de portais que passam a ter seus números auditados pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação) e aproveita para lançar o Blog da Mídia.
A internet é o meio que torna mais visível a convergência dos veículos de comunicação em um único suporte, fazendo com que o internauta interaja ativamente e diretamente com o conteúdo. Em 1997, o Grupo Paulo Pimentel plantou um marco ao lançar o Paraná Online. No ano passado, o portal mostrou o porquê de sua versatilidade e pioneirismo e lançou um visual completamente novo.
Desde então, o Paraná Online apresenta um crescimento espetacular em audiência, ultrapassando a marca de um milhão de visitantes únicos por mês em maio. Em agosto, 1.073.381 visitantes únicos passaram pelo portal, que teve 8.342.976 page views.
IVC
Segundo o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, a principal meta do instituto é oferecer ao mercado números confiáveis de tráfego na internet. “Isso proporciona transparência na relação entre veículos, agências e anunciantes. A auditoria é considerada internacionalmente o meio mais adequado para conferir credibilidade aos dados gerados. Além disso, essa necessidade foi apontada pelo próprio mercado, que busca cada vez mais segurança para nortear os investimentos em publicidade”, conclui.
O gerente Web do IVC, João Torres, explica como é feita a medição de audiência na internet. “O método mais utilizado para gerar a métrica unique user é a contabilização por cookies, que são pequenos arquivos texto adicionados nos navegadores quando visitam as páginas. A cada novo acesso o site identifica se há ou não um cookie, ou seja, se é um visitante novo ou um visitante que já passou antes por lá”, explica Torres.
Os jornais vão sobreviver. Mas o futuro está no setor online
Paulo Pimentel, diretor-presidente do Grupo Paulo Pimentel
Paraná Online
Pioneiro da comunicação no estado do Paraná, o diretor presidente do GPP, Paulo Pimentel, comenta que a chancela do IVC é importante para despertar o interesse do mercado publicitário e mostrar que a internet é um veículo que dá certo. “O Paraná Online já é um veículo consagrado e agora mostra oficialmente ao mercado a sua espetacular audiência de visitantes únicos por mês”, afirma Paulo Pimentel.
A internet é a grande democratização da sociedade brasileira no acesso à informação das pessoas, como afirma André Caron, diretor do Paraná Online. “Ela não concorre como mídia, e sim como ambiente de propagação destas mídias e conteúdos, sejam eles escritos, falados, televisionados”, comenta Caron. “O mercado precisa conhecer os padrões, expressões, verborragia, métricas e formatos da web. E o IVC vem muito sólido para contribuir com o ambiente web”, conclui.
Mercado
A comprovação por métodos minuciosos de levantamento despertou o interesse dos anunciantes e agências, que passaram a conhecer não somente o aspecto quantitativo do público comprador, mas também dados que permitem melhor a caracterização do perfil dos leitores.
“O anúncio da internet é baseado em resultados, quem anuncia quer saber quantas pessoas viram o anúncio e esse número pode ser comprovado pelo IVC”, salienta o coordenador de novas mídias da Opus Múltipla, Fernando Kanarski.
Kanarski chama a atenção para o fato de a publicidade na internet registrar constante crescimento, o que se deve a fatores como a grande acessibilidade e possibilidade de maior interaç&,atilde;o com o público. “Cada vez mais o anunciante percebe a importância da internet. O bacana é a interação que o meio possibilita, já que o internauta pode ser destinado diretamente para o ponto de venda (por meio de links nos anúncios)”, garante o publicitário.
Blog da Mídia
Para facilitar esse contato com o mercado publicitário, o Paraná Online lança oficialmente nesta quarta-feira (23) o Blog da Mídia. Publicidade, audiência, cases, tabelas de preços. Tudo de forma prática, rápida e moderna como as diretrizes que norteiam o portal. Com esta ferramenta profissional de contato com o mercado, o Paraná Online reafirma o seu pioneirismo na internet paranaense. Para conhecer o blog clique aqui.
