Aos poucos, Cianorte vai ganhando novos ares. Quem trabalha na área de confecção já está preparado para o banho de novidade que a 20ª edição da Expovest (que acontece de 7 a 10 de agosto) vai dar no mundo da moda. A mudança é resultado do trabalho de mais de seis meses de um grupo de profissionais de publicidade e marketing encabeçados pelo presidente da Asconveste (Associação das Indústrias de Confecções e do Vestuário), Wilson Luiz Peres Pedrão.
Uma nova campanha, com novos formatos e objetivos ganham espaço no cenário local. Recentemente a Comissão Organizadora da Expovest se reuniu na sede da associação para conhecer as expectativas.
O gestor do trabalho, o publicitário Nelson Trentino (empresário conhecido no setor) é parceiro da agência ST Martins, dos sócios proprietários Stener Marcelo Faria (marketeiro) e Tiago Garcia Martins (publicitário).
Dessa forma, nasce a Expovest Concept Fashion. "Fizemos analogia para propor o diferencial. Em cada coleção, busca-se nova tendência. Concretizando essa idéia de evolução, substituímos ‘Exposição do Vestuário’ por ‘Expovest – Evento Conceitual de Moda’, aliando o conceito à capacidade de pronta entrega da cidade", explica Trentino.
Com o apoio da consultora de moda Ana Paula Passarelli, as tendências serão reproduzidas na campanha através de comunicação integrada. "Trabalharemos a tecnologia e o estilo das tribos urbanas e Belle Époque em sintonia", comenta. O salto de cidade confeccionista para produtora de moda ganha corpo com o lançamento programado para sábado (05/08), no Centro de Eventos Empório Brasil. Os desfiles prometem marcar os presentes.
Apesar do curto tempo, o grupo promete empenhar esforços para atrair a grande mídia espontânea à Cianorte. "Além de inovarmos a produção dos desfiles, procuraremos trabalhar com aromatização de ambiente de acordo com a temática proposta. Serão valorizadas a cenografia e iluminação somadas aos odores típicos da estação", garante Thiago Martins.
O sócio, Stener Faria disse que a campanha será veiculada através das mídias: mala direta, folder, rádio, tevê, jornal e outdoors. "A Assessoria de Imprensa integrada à campanha atrairá as grandes pautas de jornalismo na esfera estadual, nacional e internacional", acrescenta.
Expectativa
Há uma semana do início da 20ª edição de um dos maiores evento de moda do país, a Comissão Organizadora da Expovest, empresários do setor e administração municipal unem-se para devolver à Cianorte, a glória de tempos atrás, quando a economia também ajudava.
A Expovest foi realizada pela primeira vez em julho de 1990. O prefeito da época – Edno Guimarães atendeu apelo dos empresários e criou o evento em formato de feira por ocasião dos festejos de aniversário do município. O sucesso acima das expectativas consolidou a Expovest como marca registrada de Cianorte, passando a ser conhecida em vários estados brasileiros como a Capital do Vestuário.
A cada ano os organizadores inovavam, fazendo aumentar o volume de negociações. Passados aproximadamente oito anos, a prefeitura investiu na ampliação e modernização do parque de exposições, que passara a abrigar a Exposição. Em 2002, os empresários realizaram pesquisa popular sobre a viabilidade da realização de duas edições anuais da Expovest. A indicação foi aprovada de forma unânime pelo setor.
Com o aumento dos custos, a solução foi mudar o formato do evento. Com isso, ampliou-se o envolvimento dos lojistas e a desvinculação da Feira dos festejos de aniversário do município.Já em 2003, foi promovida a primeira edição da coleção Outono/Inverno. A Expovest passou a ser realizada simultaneamente nos shoppings atacadistas e Rua da Moda, com desfiles simultâneos e exclusivos para clientes.
Agora, com a construção do Centro de Eventos, estuda-se a possibilidade da Expovest voltar ao formato antigo, aglomerando as mais de 400 grifes em um único local.
A Expovest Expovest Concept Fashion tem o apoio do Ministério do Turismo, Sebrae, Sistema Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná), Sicoob, Canatiba, Asamoda, Agnos, Rua da Moda, Prefeitura de Cianorte e dos shoppings Dallas, Uninvep, Cia Vest Mercosul e Nabhan.
