Em discurso no lançamento do Plano Nacional de Turismo 2007-2010 o presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que "é preciso provocar os brasileiros a conhecerem o Brasil e desenvolver o turismo interno". Lula fez um discurso de improviso, dizendo que o turismo é mais "uma questão de espírito" e que "o brasileiro, por sua boa receptividade, tem condições de compensar as deficiências no setor".
"Esse negócio de que tem que falar inglês, francês e espanhol é muito bonito, mas qualquer pessoa simples, no País, consegue conversar com mímica. Todo mundo é artista de teatro e vai conseguir explicar para o turista", disse o presidente, rindo. "Viajo muito pelo mundo e posso dizer que somos um povo muito especial", acrescentou. Ele disse que o governo brasileiro precisa incentivar iniciativas no setor de turismo que, no curto prazo, podem não trazer retorno financeiro e também parcerias com empresas estrangeiras e governos, especialmente do Mercosul, para facilitar o intercâmbio comercial.
O presidente observou, porém, que prefeituras e Estados precisam resolver problemas básicos, como saneamento urbano, se quiserem receber turistas: "Não pensem que turista gosta de favela, turista gosta de monumentos históricos, museus e restaurantes bons. Quando tiver turismo ideológico, a gente mostra a desgraceira que alguns gostam de ver.