Agências de modelos, ateliês de alta-costura ou grandes grifes há tempos deixaram de ser um pano de fundo das novelas. Ganham cada vez mais destaque nas tramas e, em alguns casos, se tornam quase "protagonistas". Em Belíssima, por exemplo, Silvio de Abreu parte da discussão sobre a beleza e a aparência para esmiuçar a sociedade atual, completamente voltada para valores efêmeros, onde a moda acaba virando peça fundamental. Na trama das oito da Globo, Silvio explora esse glamuroso universo através da grife de lingerie Belíssima e agência de modelos Razzle-Dazzle, onde circulam diversos personagens ligados ao mundo da moda. "Esse meio ‘fashion’ é uma realidade mundial, que acompanha o perfil de uma sociedade que vive de aparências. Na novela, a moda é o terreno onde a trama se desenrola", explica Silvio.
João Emanuel Carneiro, autor da trama das sete da Globo, Cobras & Lagartos, subiu na mesma passarela de Silvio. Para retratar o crescente consumismo da sociedade contemporânea, pegou como exemplo a multimarcas Daslu, referência ‘fashion’ da classe A paulistana, e a reproduziu na fictícia loja Luxus, cenário de grifes internacionais e produtos exóticos da trama. "A novela não é sobre moda, mas hoje em dia a moda faz parte da vida das pessoas. Por isso tem de estar inserida nas tramas que retratam o cotidiano", avalia João.
Se ter uma visão crítica da moda é a pauta do dia, a primeira novela que aprofundou o assunto, há 21 anos, mostrava o lado mais caricato desse meio. Tititi, assinada por Cassiano Gabus Mendes, reproduzia o dia-a-dia dos hilariantes estilistas Victor Valentim e Jacques Léclair, vividos respectivamente por Luis Gustavo e Reginaldo Farias. Jacques, que também era o dedicado pai de família André Spina, personificava um explícito estereótipo da figura do estilista na época, com uma visível "afetação" no gestual. "Ele tinha dupla personalidade. Foi meu primeiro contato com esse tema, que não tenho nenhuma familiaridade. Essa novela deu o pontapé inicial nesse assunto", concorda Reginaldo. Wolf Maya, que estreou como diretor-geral em Tititi, garante que a novela causou uma espécie de revolução ao falar sobre moda. "Isso deu brechas para mostrar uma linguagem mais dinâmica e moderna", valoriza Wolf.
Cristal na moda
Mas não só as tramas da Globo arriscam alinhavar o tema. Herval Rossano pretende costurar o assunto em Cristal, próxima novela do SBT, protagonizada por Bianca Castanho, que vive uma top model na trama. "A moda está inserida nas novelas porque passou a freqüentar nossa vida desde o final dos anos 80s", analisa Herval. Nessa década, uma novela que também abordou o tema foi Top Model, de Antônio Calmon. "Nessa novela eu fazia a Carla, uma modelo decadente, deslumbrada. Tinha tudo a ver com o clima da época", recorda a atriz e ex-modelo Suzy Rêgo.
Na verdade, foi no início da década de 90 que muitas modelos começaram a se aventurar como atrizes. Além de Suzy, Betty Lago, Silvia Pfeifer e Carolina Ferraz, pessoas com bastante familiaridade com o mundo da moda, deixaram as passarelas para se adaptar à rotina das atrizes televisivas. "A intimidade que eu tenho com esse assunto me facilita com personagens envolvidas com moda, como a Rebeca de Belíssima", ressalta Carolina. Em Belíssima, a mais recente modelo a virar atriz foi Letícia Birkheuer. "A carreira de modelo me abriu as portas para ser atriz. Esse assunto ganha cada vez mais destaque nas novelas porque já faz parte do interesse das pessoas", reconhece Letícia.
Caras e bocas
Cada autor aborda a moda com uma visão diferente em suas tramas. Embora muitos garantam que o assunto não passa de um pano de fundo que acaba se destacando através do núcleo envolvido, o universo "fashion" pode ser analisado sob vários aspectos. Na minissérie Top Model, de 1989, por exemplo, o gancho era uma marca fictícia de roupas, a Covery, cujos editoriais eram protagonizados pela modelo Duda, de Malu Mader. Já em Belíssima, o ponto de partida também é uma confecção, mas de lingerie, que leva o mesmo nome da trama. "As tendências do mundo da moda não influenciam, mas é importante abordar detalhes da perfeição estética. É essa a realidade deste tema", destaca Silvio de Abreu.
