Porém, sua contínua ascensão se reflete na cotação de mercado. Kaká tem uma cláusula de rescisão em seu contrato de US$ 20 milhões. O São Paulo, porém, avalia que ele vale bem mais que isso. Está em alta. Até porque também é considerado uma mina de ouro no mercado publicitário. Esse foi o motivo que o levou a assinar o contrato com a Traffic, que também gerencia a imagem de Ronaldo “Fenômeno”.
Nesse primeiro momento, a empresa vai trabalhar a imagem de Kaká no Brasil, gerenciando contratos de patrocínio e propaganda, além de licenciamento do nome e da marca. Vai explorar o fato de uma pesquisa do Ibope apontá-lo como o melhor jogador em atividade no Brasil, o mais carismático e o preferido para anunciar um produto ou marca, entre outras qualidades.
Kaká já tem contratos com a AmBev, a Adidas e a grife Giorgio Armani. A intenção é que acrescente a eles mais dois ou três, escolhidos criteriosamente, ainda que os convites sejam numerosos.
