As cadeias de fast-food, seguindo a onda das comidas dietéticas, estão lançando lanches que vão ao encontro do desejo dos consumidores de diminuir o peso corporal. A Burger King começou o ano anunciando um hambúrguer dietético, servido sem as fritas e o tradicional pão. E uma novidade. É apresentado num prato, acompanhado de garfo e faca.
Com uma campanha publicitária de apelo irresistível, que usa as tradicionais promessas de fim de ano de emagrecer, o novo hambúrguer é uma resposta da empresa às recomendações das autoridades de saúde americanas de apresentar opções saudáveis em seus cardápios. Depois que as cadeias de fast-food foram acusadas de serem responsáveis pela crescente obesidade dos cidadãos americanos, elas decidiram reagir à altura para não perder os fregueses.